網易家居報道
接近年底了，各大品牌使出最大的勁兒，不難發現，超燃的廣告文案來勢洶洶，營銷案例也是一潮蓋過一潮。
現在的營銷，絕不像是十年前簡單粗暴地喊出廣告語，而是趁勢，奪時，在信息碎片化的情勢下主動挖掘能夠引發共鳴的話題，使用戶形成對品牌的關註。
近期火爆朋友圈的唯品會《開不了口》廣告短片裏，就是抓住了東方人不擅於表達情感的性格特質，用一個個打動人心的小故事，折射出生活百態。
“我會用另一種方式來闡述我愛你，隻是我開不了口”,很多人在看到唯品會這支周年慶短片時偷偷地抹眼淚，我們不經意間想起，究竟有多少個開不了口的瞬間，又錯過了哪些表達愛意的時刻......
同樣因為走心受到關註的，還有一個關於家的話題營銷案例。
今年，簡一大理石瓷磚聯合網易發起了《奮鬥路上，讓家人過得更好》大型公益主題，圍繞奮鬥的意義展開談論，提出處理好“工作與家庭“的關係邏輯，並喊出“讓家人過得更好、住得更好”的口號，在網上掀起了一波愛家熱潮，累計曝光量高達15億。
引燃#你到底為什麽而奮鬥#
現下，生活變得越來越忙碌，每個人好像都有很多的事情要去做，不管是生活還是工作，不管是旅途還是漫長的加班裏，總是覺得時間不夠、精力不夠。
我們好像一下子變成了“超人”，有著非同一般的魔力，即使有做不完的事情，也要拚命做下去。
忙、茫、盲。
奮鬥路上拚命跑，我們的目標到底在哪？
在此背景下，簡一發起“奮鬥路上，讓家人過得更好”公益話題，在引起熱議的同時，更似是一盞指路明燈。
演員胡軍、作家梁文道、演員梅婷、搖滾樂歌手鄭鈞、心理學博士黃菡、商業領袖毛大慶、心理學係教授魏坤琳、國家足球隊隊長鄭智......這些來自不同領域的明星名人首次跨界同框，紛紛發起了“奮鬥路上，讓家人過得更好、住得更好”的公益倡導，以愛家公益大片的形式，向社會傳播正能量作為專業的搬屋公司，飛越專業搬屋為你提供可靠的搬屋服務，為顧客搬運各類傢私。 。
麵對這一命題，常年的空中飛人、文學界的長老級人物梁文道說道：在看不見的地方精致，給最不起眼的地方一點重視，在生活的質感裏麵陪伴家人，和他們享受居住環境帶來自在、舒適、放鬆，這便是我們一開始奮鬥的初衷。”道長一句話，道出大多數奮鬥者的心聲。
陪伴與工作產生沖突，藝人胡軍用行動傳達另外一種愛家的方式：“至少要為他們打造一個最完美的家的環境，每一個角落的設計，每一個物品的選擇，我都希望是最安全的、高品質的、有溫度的”。
強大的時代話題，憑借明星公信力，《奮鬥路上，讓家人過得更好、住得更好》的公益理念遠播，也讓簡一品牌“公益+文化”的領域上開辟出一條新的路徑，通過情感共鳴贏得更多發燒友。
進階#KOL集結影響升級#
為引發社會各界的深度思考，簡一、網易聯合八位中國態度先鋒人物代表，共同加入探討奮鬥路上的愛家故事，為商業界、設計界、文學界註入一波肺腑之言：
分眾傳媒創始人江南春——用心挑選家裏的每一件東西，就是給家人創造更好的居住環境和生活環境好唔好？其實這個問題是很多的狗狗主人都想要知道答案的。。
競爭戰略第一人謝偉山——我給家的定位，不是一個屋頂加四麵墻，而是一個能愛我的家人，還有覺得舒服、溫暖、有品味的家。
中央美術學院建築設計研究院院長博士生導師王鐵——追求設計價值，讓更多人享受居住空間的快樂。
YANG設計集團創始人、總裁楊邦勝——為家人打造一個有溫度、有質感的生活空間，讓一切關於愛的質感，得以在空間中流淌復蘇。
亞泰國際香港鄭中設計事務所（CCD）創始人鄭忠——給家人一個詩意棲居的環境，享受推開門便是家的休閑，讓家，變得自然而美好。
厚夫設計顧問創始人陳厚夫&大木藝術設計創始人、大學教授洪亞妮——一個能讓我自在的地方，那就是家。
九維聯盟創始人汪帥——家人是我生命中最重要的部分，能夠讓我的家人生活得更幸福，這就是我奮鬥的意義。
新銳經濟學者琢磨先生——幸福從來都與家庭、家人分不開，當我組建了我的家庭，我奮鬥的目標變得更加清晰。
這八位KOL，是來自不同領域的翹楚，光芒環繞。奮鬥路上，他們與我們一樣，有著共同的期盼與柔軟——讓家人過得更好、住得更好。這正是簡一與時代社會精英階層共同塑造的價值觀，更是這個時代的社會精英階層群像特質。
讓家人過得更好、住得更好，是八大明星、八大KOL堅定的呼籲，也是所有人美好的願望，簡一把情感的共鳴引導到另一個高度，又把其追求卓越品質的理念傳達給了受眾。
沈澱#公益+瓷磚文化攻心有術#
伴隨著《奮鬥路上，如何讓家人過得更好》這一話題在網絡上的熱議，不少奮鬥路上的同行者，紛紛停下了匆匆的步履，與我們開啟了一場冷思考。
《奮鬥路上，讓家人過得更好》，強調的不僅僅一個品質之家的重要性與必要性，更是對用戶身心、情感的關愛，對中華傳統人文精神、愛家情懷的回歸倡導與執著追求，才引起了社會大眾的深度共鳴。
從產品推廣到感官體驗，從品牌營銷到人文關懷，把視野擴大至對瓷磚文化、中華傳統文化、社會公益的多方關註，簡一這波走心的公益事件，讓大眾把目光都投放在這個以愛家為初心的故事上，吸引關註，引發思考，感受到深刻的品牌溫度，這才是企業做營銷的初心。
作為知名品牌，簡一大理石瓷磚無需對用戶贅言產品。就像LV無需再告訴大家它的產品有多麽優秀，而是一種生活方式、情懷情感的輸出。
簡一通過一係列營銷告訴我們，一塊瓷磚，也許承載的不僅僅是生活品質，也見證著奮鬥路上那些與家人的美好時光；一塊瓷磚，詮釋的是生活方式，凝聚的是濃烈的親情 。
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